SK텔레콤(대표 정만원 www.sktelecom.com)은 USIM 기반 메모리를 활용해 사전 지정한 지역 진입 시 쿠폰/광고 등을 전송하는 신개념 맞춤 광고 서비스 ‘애드존(AdZone)’을 런칭한다고 19일 밝혔다.
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이 서비스는 SK텔레콤이 특허를 보유한 3G USIM 기반의 측위 기술을 바탕으로 기지국, 와이파이 등을 활용해 고객의 위치를 파악한 후 고객이 특정한 지역에 진입할 시 휴대폰으로 사전에 배포를 동의한 사업자의 쿠폰/광고를 전송하는 서비스다.

회사측에 따르면, 세계 최초로 3G USIM 기반 측위 기술을 활용함으로써 망 부하나 단말 소프트웨어 변경 없는 서비스가 가능해졌다.
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‘애드존’ 서비스는 가령 프랜차이즈, 백화점 등 매장은 고객들로부터 위치정보 제공 및 쿠폰/광고 전송 동의를 받아 중계사업자들에게 광고를 요청하고, SK텔레콤은 중계사업자로부터 요청을 받아 위치정보를 제공하고 고객이 특정 지역에 진입할 시 해당 쿠폰/광고를 전송하는 방식이다.
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기존 스팸으로 오해 받는 SMS와 달리, 고객이 사전에 동의하고 지정한 지역에 위치할 때에만 광고가 집행됨으로써 그 효율성이 여타 광고 채널에 비해 매우 높다는 게 장점이다. 또 시간과 공간의 제약이 해소돼 광고 효과 극대화도 기대된다.

아울러 고객 특성에 맞는 다양한 특화 서비스를 저렴한 비용에 제공할 수 있기 때문에 기존 광고 채널이 제한적이던 중소업체들도 손쉽게 높은 광고 효과를 얻을 수 있다고 회사측은 설명했다.
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고객 역시 각종 할인 쿠폰을 직접 소지하지 않고도 원하는 할인 혜택을 받을 수 있는 것은 물론 이용을 희망하는 매장의 정보를 현재 위치에서 바로 받을 수 있어 쇼핑 등 이용 편의성이 대폭 확대될 수 있을 것으로 예상된다.
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또한 ‘애드존’은 광고 외에도 특정지역에 대한 재해/재난 긴급통보서비스 등 공익적 목적으로도 저렴한 비용으로 활용이 가능해 향후 국민들의 안전 도우미로서의 역할을 담당할 수 있을 것으로 회사측은 기대했다.

SK텔레콤은 10월 중 광고 게재 예상 기업들과 직접 기업들에 광고를 판매할 중계 사업자들을 대상으로 ‘애드존’ 서비스 설명회를 실시하는 데 이어, 연내 본격 서비스를 시작할 예정이다.
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SK텔레콤 박인식 기업사업부문장은 “이번 ‘AdZone’은 LBS(위치기반 서비스)기반 서비스 중 실제 산업에 본격 적용된 사례”라며, “SK텔레콤은 이 서비스를 시작으로 다양한 LBS기반 비즈니스 서비스를 적극 개발해 기업들의 실질적인 생산성 향상을 이끌어 낼 계획”이라고 말했다.